Gerila Marketing
Gerila marketing predstavlja marketing strategiju koja se bazira na niskim troškovima i koja koristi nekonvencionalna sredstva (grafiti, postovi, flajeri…) kako bi se određeni proizvod prodao.
Ovaj oblik marketinga najčešće se koristi na lokalnom nivou kako bi se privukla pažnja na neku ideju. Zbog svoje cene najčešće ga koriste mala i srednja preduzeća kako bi stvorila prednost u odnosu na ona koja imaju znatno veće budžete.
Potreba za gerila marketingom se može videti u tri činjenice:
Zbog outsorsovanja, decentralizacije i smanjenja poslovne aktivnosti, ljudi sve više teže otvaranju malih firmi širom sveta,
Baš zbog veće tendencije otvaranja malih firmi, logično da je i sve više propalih pokušaja, a jedan od glavnih razloga je loša marketing strategija i nerazumevanje marketinga,
Gerila marketing je dokazano sredstvo za pomoć malim preduzećima širom sveta, a razlog tome je što je lak za razumevanje i korišćenje. Internet je pun primera gerila marketinga pa čak i do te mere da više ne primećujemo njegovo prisustvo. Mnoge onlajn marketing strategije uključuju i promociju preko društvenih mreža. Tipični primeri gerila marketinga preko Facebook-a su kreiranje stranica za određeni događaj koji promovišemo, ili različiti sponzorisani postovi koji pogađaju tačno definisanu ciljnu grupu. Veoma popularan način promocije preko Facebook-a i drugih društvenih mreža je viralni ili virusni marketing. To je tehnika u marketingu kojom reklamu dobrovoljno prenose sami korisnici nekog proizvoda, usluge ili poruke. U idealnom slučaju svaki korisnik ih šalje većem broju novih korisnika šireći reklamu ogromnom brzinom, takoreći brzinom širenja virusa. Ova vrsta marketinga je mnogo jeftinija od ostalih konvencionalnih načina reklamiranja. Virusni marketing se primenjuje i u drugim oblicima na internetu, gde se reklama brzo širi, često u obliku humorističkih video klipova, slika, poruka i fleš igara. Gerila marketing sa sobom nosi i određeni rizik Poruka koja se prenosi mora da bude jasno definisana i ne sme da dovede do zabune ili da se predstavi na pogrešan način. Na Olimpijskim igrama 2004. godine jedan Kanađanin je pokušao da promoviše sajt za onlajn igranje igrica tako što je na svom stomaku napisao ime tog sajta i skočio u vodu sa skakaonice bazena. Ovaj šaljivdžija je osuđen na nekoliko meseci zatvora zbog ulaženja na bazen i uznemiravanja javnog reda i mira. Na kraju je ipak pušten na slobodu uz malu novčanu kaznu. Velika greška je takođe napravljena prilikom pokušaja promocije crtanog filma Aqua teen hunger force. Širom Bostona su postavljeni LED znaci sa slatkim, malim figurama iz crtanog filma koje su sigurno izgledale kao odličan način da se podigne radoznalost. Međutim ove naprave su bile sastavljene iz niza kompleksnih žica koje su služile za napajanje LED znakova energijom. Sve ovo je zbunilo policiju i zbog toga su pomislili da se radi o bombama što je izazvalo ogromnu paniku. Grešku je napravila kompanija Turner Boardcasting koja nije prijavila policiji instalaciju ovih naprava i zbog toga je morala da plati milione dolara. Jedan od osnivača gerila marketinga, Jay Conrad Levinson, je rekao: Gerila marketing je potreban, jer malim kompanijama daje ogromnu prednost: izvesnost u neizvesnom svetu, ekonomičnost u svetu visokih cena, jednostavnost u komplikovanom svetu, marketing svest u bespojmnom svetu. Jasno vam je da su novčana sredstva, ma šta radili, ekstremno ograničena. Većina ljudi na marketing gleda kao na trošenje novca bez ikakvog efekta i baš zbog toga gerila marketing je veoma važan i značajan da postignete svoje ciljeve na ekonomičan i jednostavan način.
