Zašto je Instagram najbolja društvena platforma za angažovanje ( I kako se koristi )?
Popularnost Instagrama od 2010. godine neprestano raste. Sa više od 500 miliona aktivnih korisnika, trenutno je druga najpopularnija društvena mreža na svetu, iza samo Facebook-a (osim ako ne računate YouTube), što je dovelo do sve većeg interesovanja za ovu platformu od strane marketara.
Zapravo, broj oglašivača na Instagramu je, poslednjih šest meseci, dupliran za više od 1 milion, delom zbog činjenice da se Instagram sada smatra najboljom društvenom platformom za angažovanje kupaca. Ali šta je to što ovu platformu čini toliko privlačnom korisnicima, i kako marketari to mogu da iskoriste?
Šta kaže metrika?
„Angažovanje“ je teško izmeriti, ono obuhvata nekoliko posebnih faktora, kao što su vidljivost objava, tendenciju ka komentarisanju i mogućnost za deljenje sadržaja. Pojednostavljeno, vaša mogućnost je da se povežete sa vašim pratiocima. U anketi, više od 2.500 „micro-influencers“ (korisnici društvenih mreža srednje veličine koji, dnevno, imaju mnogo praćenja od strane angažovanih korisnika), 60% je mislilo da je Instagram najbolja platforma za angažovanje. Drugoplasirani Facebook, je imao podršku od samo 18%.
„Zašto?“
Mobilna funkcionalnost. Instagram se lako koristi kada ste u pokretu. To je platforma koja se koristi isključivo preko mobilnog telefona, gde odmah možete da preradite slike i postavite ih na platformu. To omogućava trenutno iskustvo, što, naravno, privlači više ljudi. Takođe, ova aplikacija je laka za korišćenje, sa nekolicinom opcija za postavljanje, kao i beskonačno pregledanje novog sadržaja.
Vizuelna priroda. Ljudska bića više vole da prikupljaju i tumače informacije kroz vid, zbog čega je vizuelni marketing postao toliko popularan u poslednjih nekoliko godina. Instagram apeluje na tu vizuelnu prirodu. Skoro cela naslovna strana je popunjena horizontalnim slikama, koje su istog formata, čime pružaju određeni nivo formalnosti ovom iskustvu.
Novosti. Instagram takođe odstupa od aplikacija kao što su Facebook, Twitter i LinkedIn, najviše zbog svoje jednostavnosti. Ova aplikacija je fenomenalno privukla pažnju mlade publike, koja je u proseku mlađa od 30 godina, i ima energiju koju su stariji brendovi društvenih mreža izgubili tokom godina.
Funkcija. Instagram takođe pruža usluge zanimljivoj publici. On nudi objave dostupne javnosti kao na primer Twitter, ali istovremeno ima bolju kontrolu nad neželjenim porukama („spam“) i ličnim mrežama. Nije limitiran na samo jednu društvenu funkciju, kao što se LinkedIn koristi za profesonalno umrežavanje, i pristupačan je za veliki broj ljudi. Ovo maksimizira potencijalnu korisničku bazu Instagrama, i samim tim usmerava ljude na interakciju.
Slabosti:
Bez link-ova. Za početak, ne možete da postavite link na objavama na Instagramu, što otežava usmeravanje ljudi na vaš sajt. Uobičajeni postupak jeste da link stavite na svoj profil, u opisu, i naznačite ljudima preko objave gde se link nalazi. Iako je možda malo iritantno, upravo to pomaže suzbijanju neželjenih poruka.
Trik teksta. Ljudi ne idu na Instagram kako bi čitali objave, oni žele da vide slike. Ako želite da objavite tekst, moguće je da nećete privući toliko ljudi koliko želite (osim ako taj tekst ne pretvorite u sliku)
Granice u komunikaciji. Instagram nije kreiran za pismenu komunikaciju. Ako tražite debate ili dijaloge, moraćete da pronađete neku drugu platformu.
Saveti za veću angažovanost
Prvo slika. Ne morate da budete najbolji fotograf kako bi uspešno privukli Instagram pratioce, ali ne bi škodilo da naučite neke osnove vezane za fotografisanje. Što vam je slika jača, biće više upadljivija na naslovnoj strani pratilaca, što znači da će oni obratiti pažnju na nju. Pomaže ako na slici dominira jedna boja (ili grupa boja) i ako je subjekat slike jasan i u fokusu.
Sažetost. Instagram nije platforma za velike tekstove. Na slikama, objavama i u komentarima, vaš cilj bi trebao da bude da tekst bude što više sažet i jednostavan. Uđite i izađite.
Uvek istaknite poziv u akciju. Lepo je usrećiti pratioce i obezbediti i zadržati što veću publiku, ali ako vaši pratioci nisu aktivni, kampanja vam neće biti profitabilna. Svaka objava bi trebala da sadrži poziv u akciju, bilo da je reč o preusmeravanju na sajt ili neko takmičenje.
Nagradite svoje pratioce. Ako želite da zadržite svoje pratioce, trebalo bi da obezbedite da se to praćenje njima isplati. Nagradite ih nekim ekskluzivnim sadržajem , popustima i slično. Čak i jednostavna poruka zahvalnosti može biti dovoljna da zadržite svoje korisnike.
Instagram je dosta popularan i ne postoje nikakve naznake da će mu se popularnost u skorije vreme smanjiti. Ukoliko niste već na mreži u nekom svojstvu, sad je vreme da se pridružite. Sve dok su vam na umu potrebe i interesi korisnika, popravite svoje fotografske veštine, ostanite aktivni i vrlo brzo ćete imati više aktivnih praćenja.
Prevedeno sa: www.forbes.com
